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La rilevanza in una campagna di link building è fondamentale, ma non è l’unico fattore da considerare. Scopri come bilanciare rilevanza e autorevolezza per ottenere risultati efficaci.
In questo articolo cerchiamo di capire innanzitutto il concetto di questo aspetto, i vari livelli di rilevanza che esistono, come Google le interpreta e con qualche eccezione finale…
Innanzitutto cos’è la rilevanza? La rilevanza è l’affinità delle tematiche tra due siti web che si devono linkare. A rigor di logica verrebbe da pensare che più è alta la rilevanza tra i due siti e maggiore sarà il riconoscimento di qualità da parte di Google. Corretto.
Il problema è che quando devi fare una campagna di link building, la parte più ostica è proprio quella di trovare siti da quali ricevere link e non sempre hai a disposizione siti con tematiche uguali o molto simili. A volte, sopratutto in certi settori, è davvero molto, molto complesso.
In che modo si distinguono le rilevanze?
Esistono quattro livelli di rilevanza:
- Alta rilevanza
- Media rilevanza
- Bassa rilevanza
- Rilevanza nulla
Facciamo un esempio: supponiamo di avere un sito che vende “racchette da squash” e il nostro obiettivo è migliorare la visibilità organica di questa keyword. L’obiettivo sarà quello di trovare siti affini all’argomento, come sport, abbigliamento sportivo, palestre, fitness, running e accessori per palestra.
Ecco una sintesi della rilevanza:
- racchette da squash, abbigliamento da squash, scarpe da squash, palline da squash: alta rilevanza
- racchette da tennis, accessori per palestra, palloni da rugby: media rilevanza
- palestra, nuoto, fitness: bassa rilevanza
- ricette per risotti con salsiccia: rilevanza nulla
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È più importante quindi la rilevanza o l’autorevolezza?
Non basta considerare la rilevanza, ma è essenziale avere anche portali con forte trust e autorevolezza. Il giusto equilibrio tra rilevanza e autorevolezza determina l’efficacia della link building.
Se abbiamo siti ad alta rilevanza ma con bassa authority, i link non saranno potenti. Al contrario, un link da un sito con forte autorevolezza, anche se non pertinente, potrebbe essere più efficace.
Google tende a dare più attenzione all’autorevolezza, ma il miglior approccio è sempre trovare un bilanciamento tra i vari fattori.
