Scopri perché l’authority è cruciale per il posizionamento nei motori di ricerca e come la link building può fare la differenza.

In una campagna di link building, inserire un link da un sito all’altro equivale a suggerire a Google di considerare quella pagina per una determinata keyword. Ma tutti i consigli hanno lo stesso peso? Ovviamente no. Vediamo perché.

Un esempio per capire l’authority

Immagina di avere bisogno di un agronomo per curare una pianta nel tuo giardino. Due amici ti consigliano un agronomo: uno è idraulico, l’altro giardiniere. Di chi ti fideresti di più? Probabilmente del giardiniere, perché più vicino al settore.

Ora immagina che un agronomo ti consigli un altro agronomo. Questo consiglio appare più autorevole. Google ragiona allo stesso modo: un link proveniente da un sito autorevole e pertinente ha più valore di uno fuori contesto.

Google e la rilevanza dei link

Google classifica i siti web per argomenti, distinguendo i link rilevanti da quelli irrilevanti o off-topic. I link più rilevanti trasferiscono maggiore autorevolezza al sito di destinazione, migliorandone il posizionamento.

Come si misura l’authority?

Ogni pagina ha un punteggio di authority determinato da vari fattori, tra cui backlink e ottimizzazione SEO. Quando un sito A linka un sito B, trasferisce parte della propria authority. Tuttavia, l’authority si distribuisce tra tutti i link in uscita dalla pagina, riducendone l’impatto per ciascun link.

Posizione e valore dei link

I link posizionati in alto nel contenuto trasferiscono più authority rispetto a quelli posti in paragrafi successivi. Link in menu, footer o sidebar sono considerati meno rilevanti poiché presenti su tutte le pagine del sito.

Come sapere l’authority di un sito?

Esistono diversi strumenti per stimare l’authority di un sito, come SeoZoom, SemRush, Ahrefs e Majestic. Per una soluzione gratuita, puoi utilizzare il tool di Moz (https://moz.com/researchtools/ose/) o la Moz Toolbar, che offre informazioni su Domain Authority (DA) e Page Authority (PA).

Il vero valore dell’authority

Il valore reale dell’authority di un sito è conosciuto solo da Google, che tiene segreti i dettagli del proprio algoritmo. I tool a disposizione forniscono stime utili per valutare campagne di link building, acquisti di domini o il valore complessivo di un sito web.