Fotogallery, il futuro del travel retail fra lusso e sostenibilità

Valigie smart, profumi etici e beauty circolare: sguardo ai protagonisti della TFWA 2025, dove tecnologia e responsabilità riplasmano il viaggio

Con 7.999 visitatori e 482 marchi espositivi, l’edizione 2025 della “TFWA World Exhibition & Conference” di Cannes ha riaffermato il suo ruolo di vetrina globale e laboratorio d’idee per un settore in profonda trasformazione. Tra gli stand affacciati sul lungomare e le sale conferenze gremite, si è delineata una visione condivisa: quella di un travel retail capace di coniugare emozione, innovazione e responsabilità ambientale. La fotogallery che accompagna questo articolo raccoglie alcuni tra i prodotti più rappresentativi di questa evoluzione, dove il lusso incontra la consapevolezza e la tecnologia diventa veicolo di sostenibilità.

Nel mondo delle fragranze, il dialogo tra creatività ed etica produttiva si è fatto protagonista. Etat Libre d’Orange ha presentato “Above the Waves”, la prima fragranza ispirata al tè, nata dalla tradizione taiwanese e dedicata a Mazu, la dea del mare: un profumo che diventa racconto mitologico e ponte culturale.

L’Erbolario, società benefit dal 2021, ha portato a Cannes “Gin Botanicals & Marvel of Peru”, due eau de parfum che nascono da botaniche selezionate e pratiche agricole rigenerative, restituendo alla terra ciò che le viene donato. Moroccanoil, fedele al suo iconico colore turchese, ha esteso la propria identità dal capello al corpo e al profumo con “L’Original EDP” e “Treatment Mist”, mantenendo coerenza e riconoscibilità globale. A completare la rassegna olfattiva, “L’Eau de Parfum Intense” di Chloé, premiata come “Best Fragrance Product” ai Global Travel Retail Awards, ha incarnato una femminilità intensa, luminosa e consapevole.

Anche la mobilità si rinnova in chiave sostenibile e connessa. Le nuove valigie firmate Heys hanno attirato l’attenzione per la capacità di coniugare design e innovazione responsabile. La “Linea Smart”, dotata di connessione Bluetooth, sistemi antifurto con allarme e batterie AAA senza litio, si distingue per gli interni realizzati con reti da pesca riciclate, trasformate in tessuti leggeri e resistenti. La “Linea Eco”, invece, nasce dal recupero di centinaia di bottiglie di plastica, che diventano scocche esterne durevoli e dal look contemporaneo. Due visioni parallele ma complementari, che rendono il bagaglio simbolo di sicurezza digitale e circolarità dei materiali.

Tra i “remarkable innovators” di questa edizione, Mandarina Duck ha presentato la “Eco Duck Line”, una collezione di zaini e borse in PET riciclato con un tag che racconta quante bottiglie sono state riutilizzate per ciascun pezzo. Un approccio diretto e trasparente alla sostenibilità che parla ai viaggiatori più attenti. LOQI ha proposto le sue borse pieghevoli e personalizzabili, un’alternativa etica e creativa alla plastica monouso. Estée Lauder, nel mese dedicato alla “Breast Cancer Awareness Campaign”, ha presentato una collezione rosa il cui intero ricavato è destinato alla ricerca contro il cancro al seno: un packaging che trasforma la bellezza in gesto solidale.

Dalla moda arriva invece la proposta visionaria di Sergio Soldano, che ha mostrato un tessuto ottenuto dalla piuma di papera, scarto alimentare trasformato in materiale di lusso stampato a mano, dove recupero e arte sartoriale si fondono in un’unica espressione di creatività sostenibile. Nel mondo del beauty, Clarins si è aggiudicata il riconoscimento di “Best Sustainable Product” ai Global Travel Retail Awards con la linea “Extra-Firming Range”, mentre Butlers Chocolates ha ricevuto il premio per il suo packaging completamente riciclabile, simbolo di un dolce equilibrio tra piacere e responsabilità ambientale.

La ricerca scientifica applicata al benessere ha trovato spazio nelle proposte di Babor e Wella Company, due marchi che rappresentano la sintesi tra innovazione tecnologica e sostenibilità. Babor, con “Trinity”, ha presentato una skincare ad alte prestazioni sviluppata secondo standard ecologici rigorosi, in cui la scienza incontra la responsabilità ambientale. Wella Company, forte di oltre 140 anni di heritage, ha introdotto collezioni premium che uniscono tecnologia, benessere e rispetto per l’ambiente, segnando un ulteriore passo avanti nella trasformazione del beauty system.

Tra le luci di Cannes e le architetture effimere degli stand, TFWA 2025 ha offerto dunque una panoramica concreta del futuro del lusso e del viaggio. Dai profumi che raccontano leggende alle valigie che dialogano con lo smartphone, dalle borse nate dal riciclo alle creme sviluppate con criteri etici, ogni prodotto esposto parla di una nuova visione del consumo: più personale, più digitale, più sostenibile. Un’evoluzione che la galleria fotografica restituisce in tutta la sua forza visiva, raccontando non solo gli oggetti ma le idee che li hanno generati. Perché il lusso, oggi, non è più soltanto possesso o esperienza: è conoscenza, responsabilità e desiderio di futuro.