Innovazione, regolamentazione e collaborazione con istituzioni e consumatori guidano la trasformazione del settore nel Sud-est asiatico

Philip Morris International (PMI) continua a consolidare il proprio impegno nella transizione globale verso un mondo senza fumo, dopo i recenti appuntamenti di Neuchâtel e Città del Capo. Con il summit Technovation 2025 svoltosi presso il Park Hyatt Hotel di Giacarta il 2 luglio, l’azienda ha riaffermato la centralità dell’innovazione scientifica e tecnologica, la collaborazione tra stakeholder e l’importanza di politiche equilibrate come leve fondamentali per favorire la diffusione di alternative meno dannose al tabacco tradizionale.

Gli eventi precedenti, tenutisi appunto tra Svizzera e Sudafrica, avevano già messo in luce come un approccio multilaterale – capace di coinvolgere governi, comunità, consumatori e industrie – possa accelerare il cambiamento verso un futuro più sano. Il summit di Giacarta ha proseguito questo percorso, focalizzandosi sul ruolo strategico dell’Indonesia come hub di innovazione e produzione per il mercato Asia-Pacifico, nonché sulle sfide e opportunità nel promuovere una cultura consapevole e informata intorno ai prodotti senza combustione.

Al centro diverse tematiche chiave quali lo sviluppo di prodotti innovativi, l’importanza della regolamentazione e la diffusione di dati scientifici affidabili per garantire scelte consapevoli ai consumatori adulti. Temi che si intrecciano con l’investimento significativo di PMI nella regione, volto a potenziare la capacità produttiva e la qualità dei prodotti smoke-free.

L’Indonesia come polo d’eccellenza tra innovazione e investimenti strategici

Il ruolo cruciale dell’Indonesia nella strategia di Philip Morris International per l’Asia-Pacifico emerge chiaramente in un contesto più ampio di investimenti e innovazione, che va oltre il summit di Giacarta. L’azienda ha infatti investito oltre 330 milioni di dollari per realizzare a Karawang, nella provincia di Giava Occidentale, il primo stabilimento di prodotti senza fumo del Sud-Est asiatico e settimo a livello globale. Questa struttura d’avanguardia ospita l’unico laboratorio avanzato di PMI in Asia, dove circa 200 esperti indonesiani si dedicano a testare e analizzare la qualità dei prodotti, garantendo standard elevati e innovazione continua.

Il portfolio produttivo locale comprende dispositivi a tabacco riscaldato come IQOS, sigarette elettroniche VEEV e sacchetti di nicotina ZYN, con l’introduzione recente di BLENDS by A, una linea che utilizza tabacco e spezie di origine indonesiana, tra cui il caratteristico aroma di chiodi di garofano. Questo approccio non solo risponde alle preferenze del mercato locale, ma integra la filiera agricola nazionale, supportando oltre 600 piccole e medie imprese e generando migliaia di posti di lavoro, favorendo così uno sviluppo economico sostenibile e inclusivo. In merito a questa innovazione, Ivan Cahyadi, Presidente Direttore di PT HM Sampoerna, ha dichiarato:

“Dal quarto trimestre 2024 abbiamo introdotto BONDS by IQOS con speciali stick BLENDS by A per soddisfare le preferenze dei consumatori adulti a un prezzo più accessibile. BLENDS include una variante con aroma di chiodi di garofano autentici provenienti dall’Indonesia, già disponibile in 20 grandi città”

Come sottolineato dal Senior Vice President di PMI, Christos Harpantidis, l’innovazione deve essere contestualizzata, cioè deve rispondere alle esigenze specifiche del territorio e valorizzare la collaborazione fra vari settori. Il successo del progetto indonesiano dimostra come un’efficace sinergia tra tecnologia, ricerca scientifica e stakeholder locali possa tradursi in cambiamenti concreti sia per i consumatori sia per l’economia del Paese.

Verso un mercato regolamentato: la sfida delle politiche pubbliche

Il Technovation Summit di Giacarta ha anche approfondito il ruolo delle normative nel facilitare l’adozione delle alternative senza combustione, mantenendo al contempo la tutela della salute pubblica. In particolare, la recente introduzione della “Vape Law” nelle Filippine è stata citata come esempio virtuoso di regolamentazione che stabilisce criteri chiari per la vendita e il consumo dei prodotti a base di nicotina, assicurando al tempo stesso controlli severi sull’età e misure per contrastare il commercio illecito.

Secondo Tomoko Iida, Direttrice Scientific Engagement PMI per il Sud-est asiatico, il pieno rispetto di queste normative accelera la transizione dei fumatori verso prodotti meno dannosi, facilitando l’accesso a soluzioni scientificamente validate e contrastando le informazioni errate che ostacolano il cambiamento. L’importanza di una verifica rigorosa dell’età e di una collaborazione efficace tra industria e istituzioni è cruciale per proteggere i giovani e garantire la sicurezza dei consumatori.

La discussione ha posto l’accento anche sulla necessità di combattere con decisione il mercato nero, responsabile di diffondere prodotti di qualità incerta e di alimentare disinformazione. La piena applicazione delle leggi e una comunicazione trasparente sono elementi imprescindibili per costruire fiducia e promuovere scelte consapevoli.

Informazione, scienza e consumatori: i pilastri per la transizione smoke-free

Al centro del summit di Giacarta è stata ribadita la centralità del consumatore adulto nel processo di trasformazione del settore tabacco. La crescente domanda di prodotti PMI come IQOS Iluma e ZYN testimonia infatti l’interesse sempre più forte verso alternative che riducono l’esposizione a sostanze nocive rispetto al fumo tradizionale. Tuttavia, per completare questa transizione è essenziale fornire informazioni corrette, scientificamente fondate e facilmente comprensibili.

Dopotutto, l’esperienza accumulata negli eventi precedenti ha dimostrato che lo scetticismo e la disinformazione rappresentano i principali ostacoli al cambiamento. Pertanto, PMI si impegna a collaborare con istituzioni, comunità scientifica e media per diffondere conoscenze affidabili, contrastare i miti e permettere ai fumatori di compiere scelte informate verso una vita senza fumo.

In Indonesia e nella regione Asia-Pacifico, la combinazione di investimenti tecnologici, strategie regolatorie mirate e iniziative educative rappresenta un modello replicabile, in cui l’innovazione si traduce in miglioramenti reali per la salute pubblica e lo sviluppo economico sostenibile.

Philip Morris Technovation: superare i falsi miti per un futuro smoke-free

Ecco tre approfondimenti che potrebbero interessarti: