ZYN debutta sulle monoposto di Formula 1 inaugurando un nuovo audace capitolo della collaborazione storica fra Losanna e Maranello

Philip Morris International ha annunciato l’estensione della propria partnership con Scuderia Ferrari HP e con il Ferrari Challenge Trofeo Pirelli, il campionato monomarca nato nel 1993, a partire dalla stagione 2026 e per gli anni successivi. Questo nuovo capitolo introduce una novità rilevante all’interno di una collaborazione storica: il brand ZYN, marchio leader a livello globale nel segmento delle nicotine pouches, comparirà infatti sulle livree delle monoposto del team di Maranello in alcune gare selezionate del campionato di Formula 1, dopo aver fatto il suo debutto in occasione dell’Abu Dhabi Grand Prix 2025, disputato il 7 dicembre.

L’annuncio, diffuso proprio nel dicembre 2025, rafforza dunque una relazione che da oltre cinquant’anni si fonda su una visione comune orientata all’innovazione continua e alla creazione di esperienze capaci di lasciare il segno. Un percorso che ha reso questa collaborazione una delle più longeve e solide nel panorama sportivo internazionale.

Di seguito le parole di Stefano Volpetti, President Smoke-Free Products e Chief Consumer Officer di Philip Morris International:

“PMI condivide con Scuderia Ferrari HP la volontà di innovare e di mettere in discussione lo status quo per milioni di adulti che condividono questa passione. Essere presenti in questo contesto dimostra il nostro impegno lungo questo percorso. Rafforzando ulteriormente la partnership con Scuderia Ferrari HP, vogliamo contribuire ad accelerare la sostituzione delle sigarette e offrire ai consumatori adulti di prodotti a base di nicotina, come ZYN, la possibilità di vivere e apprezzare ogni momento di questa avventura entusiasmante”.

Innovazione, responsabilità e pubblico globale si incontrano in pista

ZYN si posiziona oggi come il marchio di riferimento a livello globale nel suo segmento e, negli Stati Uniti, è l’unico prodotto di questa categoria autorizzato dalla U.S. Food and Drug Administration come appropriato per la tutela della salute pubblica.

È proprio in questo quadro si inserisce l’approccio di Philip Morris International, orientato a politiche di marketing e vendita responsabili, pensate per informare i consumatori adulti sul portafogli di prodotti smoke-free e prevenire l’accesso da parte di pubblici non destinatari. La Formula 1, con un’audience prevalentemente adulta e distribuita a livello globale, rappresenta una piattaforma coerente per questo tipo di messaggio.

“Ferrari ha sempre dato valore a partnership costruite su innovazione, responsabilità e una visione orientata al miglioramento continuo, con uno sguardo rivolto al futuro. La collaborazione rinnovata con PMI rappresenta un’espressione concreta di questo approccio e prosegue un rapporto che dura da oltre cinquant’anni, fondato sul progresso scientifico e su una visione di lungo periodo. Con l’avanzare dello sviluppo di alternative smoke-free da parte di PMI, siamo orgogliosi di evolvere insieme, unendo valori condivisi di eccellenza, disciplina e innovazione per guidare il progresso dentro e fuori dalla pista”.

ha dichiarato a tal proposito Lorenzo Giorgetti, Chief Racing Revenue Officer Ferrari.

Dietro l’iconica partnership, una vera strategia di lungo periodo

La rinnovata partnership con Scuderia Ferrari HP si inserisce in un percorso ben più ampio, che vede PMI impegnato nella costruzione di un futuro senza fumo e, pertanto, nella progressiva evoluzione del proprio portafogli nel lungo periodo, includendo anche prodotti al di fuori dei settori tradizionali del tabacco e della nicotina.

Il che si traduce, in termini operativi, in un’azienda che oggi opera come gruppo internazionale nel largo consumo, con un’offerta che comprende ancora le sigarette, ma sempre più orientata verso prodotti smoke-free come i dispositivi a riscaldamento del tabacco, i sacchetti di nicotina e i prodotti a vapore. Tali soluzioni sono già disponibili in oltre 100 mercati e, al 30 giugno 2025, secondo le stime dell’azienda, erano utilizzate da più di 41 milioni di consumatori adulti nel mondo, molti dei quali hanno abbandonato le sigarette o ne hanno ridotto significativamente il consumo.

Nei primi nove mesi del 2025 il business smoke-free ha inoltre generato il 41 per cento dei ricavi netti complessivi di PMI. Un risultato che non stupisce, se si considera che dal 2008 il gruppo ha investito oltre 14 miliardi di dollari nello sviluppo, nella validazione scientifica e nella commercializzazione di prodotti innovativi senza combustione, rafforzando competenze avanzate in ambiti come la tossicologia preclinica, la ricerca clinica e comportamentale e gli studi post-marketing.

Come già accennato, in seguito a rigorose valutazioni scientifiche, la U.S. Food and Drug Administration ha autorizzato la commercializzazione di ZYN, ma anche di General snus di Swedish Match e di specifiche versioni dei dispositivi IQOS, aprendo di conseguenza la strada a un’evoluzione che guarda anche ai settori del wellness e della salute.

Ecco tre approfondimenti che potrebbero interessarti: