Lifestyle

Il lifestyle o "modo o stile di vita" è l'insieme degli interessi, delle opinioni, dei comportamenti e degli orientamenti comportamentali di un individuo, di un gruppo o di una cultura. Documentato dal 1961, rappresenta il profilo di pensiero e di azione caratterizzante un singolo individuo o una categoria di individui. È composto da tratti di personalità, valori, atteggiamenti, interessi, opinioni, comportamenti e pratiche sociali, variamente combinati tra loro. Il lifestyle permette di segmentare una popolazione in un numero discreto di stili. Questi sono intesi come modelli idealtipici cui i singoli individui corrispondono con maggiore o minore stringenza. Il concetto di "modo o stile di vita" ha due radici storiche principali. Una è di tipo psicologico, risalente ad Alfred Adler. In essa, indica il "principio unificante che organizza, nell'individuo, la direzione dell'azione, la meta, le tendenze e le aspirazioni in un modello unico". L'altra è di tipo sociologico, risalente a Thorstein Veblen e Max Weber. In essa, i profili di pensiero e di azione sono adottati da settori sociali, a partire dalle proprie condizioni materiali di vita, per esprimere e guadagnare una specifica considerazione sociale. Il lifestyle o "modo o stile di vita" è una combinazione di fattori intangibili o tangibili determinanti. I fattori tangibili si riferiscono specificamente alle variabili demografiche, cioè al profilo demografico di un individuo; i fattori intangibili riguardano gli aspetti psicologici di un individuo, come i valori personali, le preferenze e le prospettive.